통아몬드&통커피넛 페스티벌
오리온 / 2014. 05 ~ 2014. 06 / 모바일 페이지 / 오프라인 행사 / 언론보도 / DA / 바이럴

통아몬드&통커피넛 페스티벌

ABOUT

국내 유일한 크런치캔디로서 견과와 함께 캔디를 깨물어 먹는 즐거움을 주는 특별한 캔디로 Positioning하는 온/오프라인 통합 마케팅

INSIGHT

새롭게 런칭한 제품과 기존제품의 리뉴얼 출시하는 특별한 시점에서
소비자들에게 recall될 수 있고 브랜드에 새로운 관심을 갖을 수 있도록
온/오프라인 마케팅 활동 필요하여 브랜드 이슈를 만들 수 있도록
빅모델(크레용팝)을 활용한 프로모션 진행
- 오프라인 프로모션 진행 (크레용팝 참여, 샘플링, 미션 등)
- 빅모델 활용으로 제품 패키징 및 매장 내 POP물을 통한 Presence증대
- 간단한 게임형태의 온라인 프로모션 브랜드 메시지 전달
- 제품 타겟을 고려한 테마파크 장소 섭외

RESULT

- 바삭하게 깨물어 즐길 수 있는 캔디라는 점을 인지하고 집에서만 먹는
캔디가 아닌 아웃도어 활동 시, 챙겨가서 먹을 수 있는 캔디로 부각
- old한 브랜드이미지를 개선하면서 key value를 어필할 수 있는 새로운
TPO를 제시함으로써 신규고객을 확대
- 빅모델 섭외로 프로모션 내용 지역방송 송출 및 다수 보도자료 릴리즈
- 샘플링 약 2만개 소진 및 약 3100명 행사 참여

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